✅ この記事では、Appleが新たに公開したデザイン映像「Design is how it works」を取り上げ、その背景にあるメッセージと“スティーブ・ジョブズの哲学”の再定義についてわかりやすく解説します。 iPhone発表イベントの冒頭で流れたこの映像、実は今のAppleを語るうえで重要な意味を持っているんです。
- Appleが公開した「Design is how it works」映像とは
- 「ジョブズの名言」を今あえて引用した理由
- 映像が伝える“Appleの現在地”
- スティーブ・ジョブズの哲学が今も息づく理由
- redditの反応まとめ
- まとめ──“見えないデザイン”の時代へ
どうも、となりです。
先月のiPhone発表イベントを見た方なら、あの印象的な映像を覚えているかもしれません。
スティーブ・ジョブズの言葉で始まる──「Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.（デザインとは見た目や手触りのことじゃない。どう機能するかだ）」という一節。
Appleはこの映像を新たにYouTubeで単独公開しました。 単なる懐古ではなく、“今のAppleがデザインをどう定義しているか”を示すものなんです。
Appleが公開した「Design is how it works」映像とは
この映像は、9月のiPhone発表会のオープニングに使われたもの。 Appleは今回、公式YouTubeチャンネルに個別アップロードする形で再公開しました。
冒頭で引用されているのは、2003年の『New York Times』インタビューでスティーブ・ジョブズが語った有名なフレーズです。 当時、彼とジョナサン・アイブはiPodの開発哲学についてこう語っていました。
「多くの人はデザインを“見た目を良くするための化粧”だと思っている。でも違う。デザインとは“どう機能するか”なんだ。」
つまりジョブズにとってデザインとは、形ではなく“体験”をつくる技術。 そしてAppleは今回、20年以上前のこの言葉を現代のAppleデザインに重ね合わせたわけです。
「ジョブズの名言」を今あえて引用した理由
この引用は一部の評論家から「今のiOSデザインに対して皮肉では？」という指摘も受けました。 iOS 26では大規模なUI刷新が行われ、「Liquid Glass」などの新しい質感表現が導入されましたが、ユーザーの間では“過去のAppleらしさ”を懐かしむ声もあります。
しかし今回の映像は、単にノスタルジーを刺激するものではなく、むしろ「デザインとは製品がどんな体験を生み出すか」というメッセージの再確認だと感じます。 たとえば、Apple Watchが「健康を意識するデザイン」、Vision Proが「空間を感じるデザイン」なら、iPhoneの再定義は「知能を感じるデザイン」へと進んでいる。
そう考えると、この映像でジョブズの言葉を引用したのは、Appleが再び“体験をデザインする会社”であることを明確にしたかったからなのかもしれません。
映像が伝える“Appleの現在地”
このショートフィルムの魅力は、映像全体が静かなのに力強いこと。 ジョブズの言葉に合わせて流れるのは、Apple製品を日常で使う人々のシーン。 キッチン、教室、アトリエ──どの場所でも共通しているのは「テクノロジーが自然に生活の一部になっている」という点です。
これはまさに今のAppleが掲げる「機能するデザイン＝人の生活に溶け込むデザイン」という考え方を象徴しています。 製品が“主張しない”ことこそが最高のデザイン、という原点回帰を感じます。
スティーブ・ジョブズの哲学が今も息づく理由
Appleが2025年の今になってこの言葉を再び前面に出したのは、タイミング的にも興味深いですよね。 AIやApple Intelligenceのような“見えないテクノロジー”が製品価値の中心になりつつある中で、「見えないものこそデザインの本質」という原点に立ち返っているように思えます。
「使いやすい」と「使いたくなる」の違い。 ジョブズとアイブが生み出したデザイン思想は、形を変えながら今もAppleの根底に流れているんです。
redditの反応まとめ
Appleの「Design is how it works」動画について、redditの声を要点だけピックアップしました。
- macOSの設定アプリ：「iOS/iPadOSに寄せた結果、Macの操作文脈に合ってない」vs「全体の一貫性が出たので許容」。賛否がくっきり。
- ハード設計へのツッコミ：Magic Mouseの底面充電やAirPods Maxケースに不満多数。ただし「マウスは年1回充電で困らない」「ケースは普通に使っている」など擁護も。
- UIの細部：歯車アイコンは良くなったという小ネタ。一方で「設定の検索は使いにくいまま」という指摘が続出。
- 動画そのものの評価：「最高の出来」「WWDC 2013級」と絶賛が多い一方、「ソフト品質は近年で最悪級。映像は美しいが現実と乖離」「マーケだけ先行」と冷静な声も。
- 技術的メモ：0:10付近で映像のチラつき（グリッチ）を指摘する投稿あり。
- 名言の“今的”解釈：「Appleは原点回帰しつつある？」という期待と、「現行OS群を見ると矛盾してない？」という批判が同居。
- ミーム／皮肉：「デザイン＝点滅する丸」などのジョークや、「Liquid〜路線は違くない？」といった軽い皮肉が散見。
まとめ：動画の完成度は高評価。ただし、実際のソフト／UI品質とのギャップを突く声が目立ち、「言葉どおりの“how it works”を日々の体験で感じさせてほしい」という期待が強い雰囲気です。
まとめ──“見えないデザイン”の時代へ
今回の映像は、単にスティーブ・ジョブズを称えるためのものではありません。 むしろAppleがこれからのデザインをどう進化させるか、その方向性を示すメッセージです。
Appleの哲学はいつも同じ。「デザインとは、どう機能するか」。 テクノロジーが複雑になるほど、その言葉は重みを増していく気がします。
そしてこの映像を見終わったあと、ふとiPhoneを手に取ってみたくなる──それこそが、Appleが語る“機能するデザイン”なのかもしれません。
ではまた！
Source: 9to5Mac: Watch Apple’s “design is how it works” video, Apple公式YouTube, The New York Times (2003): Steve Jobs interview
